"سلو فیشن" کی اصطلاح پہلی بار کیٹ فلیچر نے 2007 میں تجویز کی تھی اور حالیہ برسوں میں اس پر زیادہ توجہ حاصل ہوئی ہے۔"اینٹی کنزیومرزم" کے ایک حصے کے طور پر، "سست فیشن" ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی بن گئی ہے جسے بہت سے کپڑوں کے برانڈز "اینٹی فاسٹ فیشن" کی قدر کی تجویز کو پورا کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔یہ پیداواری سرگرمیوں اور لوگوں، ماحولیات اور جانوروں کے درمیان تعلق کی نئی وضاحت کرتا ہے۔صنعتی فیشن کے نقطہ نظر کے برعکس، سست فیشن میں مقامی کاریگروں اور ماحول دوست مواد کا استعمال شامل ہے، جس کا مقصد دستکاری (انسانی دیکھ بھال) اور قدرتی ماحول کو محفوظ کرنا ہے تاکہ یہ صارفین اور پروڈیوسرز دونوں کو قدر فراہم کر سکے۔
2020 کی ایک تحقیقی رپورٹ کے مطابق مشترکہ طور پر BCG، پائیدار ملبوسات اتحاد اور Higg Co کی طرف سے جاری کی گئی، وبائی بیماری سے بہت پہلے، "پائیداری کے منصوبے اور وعدے ملبوسات، جوتے اور ٹیکسٹائل کی صنعتوں کا ایک بڑا حصہ بن چکے ہیں عیش و آرام، کھیلوں، تیز فیشن اور چھوٹریٹیل جیسے حصوں میں معمول"۔کارپوریٹ پائیداری کی کوششیں ماحولیاتی اور سماجی دونوں جہتوں میں جھلکتی ہیں، "بشمول پانی، کاربن، کیمیائی کھپت، ذمہ دار سورسنگ، خام مال کا استعمال اور ضائع کرنا، اور کارکنان کی صحت، حفاظت، بہبود اور معاوضہ"۔
CoVID-19 بحران نے یورپی صارفین میں پائیدار کھپت کے بارے میں بیداری کو مزید گہرا کر دیا ہے، جس سے فیشن برانڈز کو پائیدار ترقی کے لیے اپنی قدر کی تجویز کی "دوبارہ تصدیق" کرنے کا موقع مل رہا ہے۔اپریل 2020 میں McKinsey کی طرف سے کیے گئے ایک سروے کے مطابق، 57% جواب دہندگان نے کہا کہ انھوں نے اپنے ماحولیاتی اثرات کو کم کرنے کے لیے اپنے طرز زندگی میں نمایاں تبدیلیاں کی ہیں۔60% سے زیادہ نے کہا کہ وہ ماحول دوست پیکیجنگ والی مصنوعات کو ری سائیکل کرنے اور خریدنے کی کوشش کریں گے۔75% کا خیال ہے کہ ایک قابل اعتماد برانڈ خریداری کا ایک اہم عنصر ہے - یہ کاروبار کے لیے صارفین کے ساتھ اعتماد اور شفافیت پیدا کرنا اہم ہو جاتا ہے۔
پوسٹ ٹائم: اگست-29-2022